Sosiaalisessa mediassa kehittyy uusi uutisgenre

Instagramin tekniset rajoitteet ja mahdollisuudet ohjaavat journalistien työtä ja synnyttävät näin uudenlaisen visuaalisen uutisgenren.

Näin kertovat Tampereen yliopiston tutkijat Saara-Maija Kallio ja Jenni Mäenpää tutkimuksessaan Visuality as an affordance on Instagram news production. Tutkimus julkaistiin helmikuussa Digital Journalism -lehdessä.

Aiemmasta tutkimuksesta tiedämme, että uutis­ten leviäminen Instagramissa riippuu julkaisujen visuaalisista ominaisuuksista. Uuden tutkimuksen päämääränä oli selvittää tarkemmin, millä tapaa Instagramin visuaalisuus ohjaa journalistista tarinankerrontaa.

Tutkimusaineisto koottiin vuosina 2022 – 2023. Se koostuu kuudentoista journalistisen some-ammattilaisen haastatteluista sekä sadoista uutismedioiden Instagram-julkaisuista. Aineistoa ruodittiin laadullisen sisältöanalyysin keinoin.

Yksi tutkijoiden huomioista oli, että Instagramissa kuva on usein ensisijainen ja teksti toissijainen. Tämä poikkeaa perinteisestä tekstivetoisesta uutisjournalismista. Uutista ei välttämättä edes haluta julkaista Instagramissa, jos käytettävissä ei ole tehokasta kuvaa tai videota.

Kuvailmaisua ohjaavat alustan tekniset rajoitteet, kuten kuvalta vaadittava resoluutio tai lyhytvideon enimmäispituus. Monimutkaisempi vaikutus on algoritmeilla, jotka säätelevät julkaisujen näkyvyyttä ja leviämistä.

Tutkijat arvioivat, että visuaalisissa ­someissa on kehittymässä uusi uutisgenre. ­Instagramissa uutismediat pyrkivät välittämään julkaisun perus­idean heti ensisilmäyksellä. Tehokkaita elementtejä ovat muun muassa iskevät otsikot ja sitaatit sekä listat ja kyselyt. Suosittuja kuva-­aiheita ovat kasvot, etenkin lähikuvat.

Journalistit hyödyntävät harkiten Instagramin mikroformaatteja, kuten tarinoita, keloja ja ­liveä. Tuoreet uutiset julkaistaan tarinoina ­nopean ­näkyvyyden saavuttamiseksi. Keloilla tavoitellaan nuorta yleisöä. Tärkeimmät ja näyttävimmät aiheet muotoillaan perusjulkaisuiksi, jotka pysyvät etusivulla pitkään.