”Voisiko isän lahja olla tänä vuonna jotain käytännöllistä ja kotimaista”, kysyy ilmoitus Ilta-Sanomien nettiuutisen lomassa. Siinä mainostetaan pohjoissuomalaisen yrityksen valmistamaa puukkoa.
Ilta-Sanomien uutinen kertoo ”kauhunhetkistä VR:n junassa”. Kyse on tiistai-iltana kaukojunan ravintolavaunussa tapahtuneesta puukotuksesta.
On selvää, että ilmoitus oli väärässä paikassa, mutta miten ihmeessä näin kiusallinen yhteensattuma on mahdollinen?
Ilta-Sanomien vastaavan päätoimittajan Johanna Lahden mukaan mainostajat kohdentavat nettijutuissa näytettäviä ilmoituksia muun muassa sen mukaan, kuka juttua lukee.
”Eri mainokset näkyvät osaksi eri kohdeyleisölle, ja tämä on varmaankin valikoitunut sinulle esimerkiksi isänpäivään liittyen”, Lahti sanoo.
”Tällaiset kontekstuaaliset yhteentörmäykset eivät ole mainostajien tai meidän toiveissamme. Pyrimme tietenkin välttämään niitä.”
Mainosaljärjestelmään ohjelmoitu logiikka siis määrittää jutussa näkemäni ilmoituksen?
”Niin sanotusti ohjelmallisesti ostetut mainokset pyörivät automaattisesti, ilman että mainosjärjestelmämme on siinä välissä. Jos tässä kampanjassa on ollut mainostajalta kohdennuksia käytössä, olet ollut siitä näkökulmasta kohderyhmää. Käytämme kyllä myös aihesanoja, joilla tietyt mainokset voidaan sulkea uutisesta pois, esimerkiksi niin että lentoyhtiöiden mainoksia ei mene lentoturmasta kertoviin uutisiin. Puukkoihin liittyen meillä ei ole tällaista poissulkevaa kohdennusta.”
Lahti kertoo Ilta-Sanomien seuraavan aktiivisesti sitä, päätyykö juttuihin niiden aiheeseen sopimattomia ilmoituksia.
”Automaattisen ostamisen maailmassa näin voi joskus silti valitettavasti käydä.”
Kuinka usein törmäätte vastaaviin tapauksiin?
”Ilta-Sanomissa tietoomme tulevia tapauksia on harvemmin kuin kuukausittain. Uskoisin, että tapaukset myös tulevat aika hyvin tietoon, sillä lukijat kyllä reagoivat niihin. Niin kuin tietenkin toimituksessakin reagoimme.”
Lahti vahvistaa, että ikäviä yhteensattumia tapahtuu, koska uutista tarkastelevalla Ilta-Sanomien toimittajalla voi näkyä eri ilmoitus kuin lukijalla.
Se voi siis aiheuttaa hyvinkin loukkaavia yhteentörmäyksiä ilmoituksen ja jutun sisällön välillä. Onko systeemi riittävän hyvä?
”Se on ainakin toistaiseksi paras toimintatapa. Sitä on silti syytä kehittää. Käytännössä todella pahoja yhteensattumia en juuri muista tapahtuneen.”
Uusimmassa lehdessä
- Kaleva Median Juha Laakkonen ja Keskisuomalaisen Vesa-Pekka Kangaskorpi haluavat pitää suomalaisen median suomalaisessa omistuksessa. Pelkkä maakuntahenki siihen ei riitä.
- Media käsittelee vähemmistöjä pinnallisesti ja liian varovasti, kirjoittaa Ujuni Ahmed
- Tekoälysisällöt opettavat yleisön epäilemään, eikä se ole vain hyvä
- Toimitusosasto on yhteisöllisyyden ja virkistyksen paikka